近日，首部AI制作的院线电影《三星堆：未来往事》上映超过一周，票房却不足150万元，观众上座率维持在1%左右，豆瓣评分因人数过少尚未开分。这部自称“国内首部AI院线电影”的作品，制作成本达千万，但目前票房分账也仅有几十万元。在网络评论中，影片遭到批评，主要集中在画面和台词的质量上，认为人物表现生硬，情节发展拗口，放大了AI技术的不足之处。尽管如此，仅凭电影质量来解释其票房失利似乎有些牵强，因为另一部影片《牛来》在内容品质上也常被忽视，但依然取得了成功。

片子上座率为1%，意味着大多数观众根本没有走进电影院，自然无法评价影片的好坏。资本方博纳除了承受惨淡的票房外，也未能获得市场的关注，反而其股价因票房影响出现下跌。与之形成对比的是，芒果TV的AI剧集《后西游记》虽遭到诸多吐槽，但其在黄金档播出引发话题，且股价短时间内大涨，显示出不同的市场反应。

对此，关键在于《后西游记》能够通过卫视免费收看，而《三星堆》则需要观众先付费买票。现如今，观众对AI内容的价值认知大多是将其视为免费资源，尤其是在平台上，海量的AI短剧已使用户习惯于无需付费的消费模式。这种现象被称为价格锚定，用户的价值判断往往受到他们首次接触的价格影响。 南宫娱乐平台官网入口

正因如此，对于普通观众而言，AI内容的价格基准为零。这一现状，显然也被片方所意识到，博纳总裁在采访中提到对AI生成内容的质疑，且尝试降低票房结算标准并调整影院分账比例，以吸引更多排片，但效果不佳。更麻烦的是，这一价格锚点的扭转难度极大。过去视频、音乐、网络文学都经历了从免费到付费的过程，但如今的AI内容供应方则是以合法形式无休止地涌现。

其结果是，即使AI电影质量提升，观众的预期或许仍不随之改变。AI短剧行业已感受到盈利下降的压力，虽然内容供应量巨大，导致单价不断逼近于零。这对依靠票房和会员费的公司而言尤为严峻，AI内容若被视为附带产品，难以成为用户续费的理由。

总的来说，红果凭借海量的免费AI短剧已经为整个市场设定了AI内容的价格标杆。《后西游记》的热潮与《三星堆》的失利，正是两种不同商业模式下的结果。博纳仍然希望在不久的将来推出新作《计划外：广寒行动》，但面对已经被教育过的市场，其应当如何改变策略以赢得观众和资本的青睐，仍是一个亟待解答的问题। 南宫娱乐平台官网入口